Google Glass, gadgetul care va schimba felul cum consumam sportul

Imaginati-va un viitor in care veti vedea un meci pe stadion sau intr-o arena, si veti putea achizitiona bilete pentru partida retur, sau meciul urmator al favoritilor, instantaneu prin intermediul ochelarilor pe care ii purtati. Ori veti cumpara, intr-un moment de fericire, tricoul jucatorului care a punctat in ultima secunda, fara nici un efort. Sau veti putea posta imediat un tweet, cu ajutorul unei comenzi vocale, fara sa mai fie nevoie sa scoateti telefonul si sa incepeti sa tastati, moment in care (conform legilor lui Murphy) veti pierde cea mai importanta faza a jocului. Nu mai vorbim de inregistrari, interactionat cu alti fani / prieteni sau vazut reluari in timp real, si nu pe tabela stadionului, ci “la purtator”.

Posibilitatile sunt cu adevarat infinite, iar viitorul despre care va vorbim nu este atat de departe. Dar sa revenim, pentru ca probabil ati ramas blocati la “prin intermediul ochelarilor pe care ii purtati”. Google Glass, caci despre ei este vorba, sunt noua senzatie a tehnologiei, in Statele Unite si nu numai. Si ca sa va convingeti despre ce vorbim, vizionati urmatorul filmulet de prezentare:

https://www.youtube.com/watch?v=JSnB06um5r4

Asa cum nici despre Google nu s-a stiut la vremea aparitiei lui in ce fel va schimba lumea, nici in cazul Google Glass nu exista un model de dezvoltare batut in cuie. Dar, ca si in cazul Android, libertatea pe care Google le-o acorda dezvoltatorilor va fi probabil cheia succesului. Iar expertii preconizeaza ca, in urmatorii ani, ochelarii Google (extrem de usori si de discreti) vor cuceri planeta. Deja, celebra companie a lansat o editie pentru dezvoltatori, care costa 1500 de dolari, in vreme ce versiunea de larg consum este asteptata la sfarsitul lui 2013, inceputul lui 2014, pentru un pret ceva mai mic.

Ok, dar unde intra sportul si marketingul sportiv in ecuatie? Ei bine, asa cum spuneam, specialistii prognozeaza ca noua unealta (in sine, un calculator performant si mobil) va fi utilizata in cele mai variate domenii, de la educatie, la medicina si... sport. Si asa ajungem la partea care ne intereseaza. Fara indoiala ca exista multi sceptici, care nu vad cum ar putea sa poarte asa ceva, sau cum le va fi de folos. Tineti insa minte ca Google este un trend-setter si ca, practic, ne influenteaza viata intr-o multime de feluri: de la motorul de cautare (indispensabil pentru vasta majoritate a romanilor si nu numai), la YouTube, Gmail etc.

O noua perspectiva pentru fani

Dar sa revenim. Google Glass inseamna, in primul rand, o noua perspectiva pentru fanii sporturilor, indiferent ca vorbim de tenis, fotbal american, atletism, hochei sau raliuri. Ganditi-va cum ar fi sa vedeti lovitura castigatoare din ochii unui Rafael Nadal, intr-o finala la Roland Garros. Deja, acest lucru nu mai este de domeniul fanteziei. Americanca Bethanie Mattek a folosit acum nici doua luni Google Glasses atunci cand s-a antrenat la Wimbledon, in vreme ce Victor Oladipo i-a purtat cu ocazia Draft-ului NBA, ambii creand o mare valva in jurul produsului.

http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=_iMA-y_4KwA

Practic - si comparatia cu camerele montate pe motocicletele din MotoGP este un pic fortata - Google Glass vor aduce o noua perspectiva pentru fani, pe langa contentul suplimentar de care vorbeam mai devreme. Ceva in stilul camerelor first-person din jocurile video de nisa, adica o perspectiva vizuala si auditiva unica si un acces fara precedent pe terenul de joc, in focul actiunii, pentru fanii si jurnalistii care vor vedea desfasurarea partidei prin ochii sportivului.

Potrivit Google, “Potentialul lui Glass in sport este imens, putand face legatura intre sportivi, antrenori si fani pe cai noi. Lui Bethanie i-a permis sa surprinda loviturile din punctul ei de vedere, si sa le impartaseasca antrenorilor sai, pentru a-i sugera imbunatatiri si alternative. Dar a si ajutat-o sa caute retete si sa isi perfectioneze gatitul, ceea ce e important pentru un sportiv care are restrictii alimentare.”

Marketingul sportiv, revolutionat

Asa cum spunea Jerry Seinfeld, “Oamenii nu vor sa vada ce e la televizor, ci ce altceva e la televizor”, si din acest punct de vedere Google Glass promit sa revolutioneze sportul asa cum il cunoastem azi - de la transmisiile TV, la reclame, marketing si asa mai departe. Deja, se vorbeste despre faptul ca echipele sau ligile vor putea vinde pachete cu perspectiva unui anumit superstar, sau reclame virtuale aplicate pe ceea ce va vedea consumatorul.

In ce priveste temerea ca asemenea imixtiuni in vizionarea partidei vor avea efecte negative, studiile au aratat ca nu exista riscuri, nici pentru fani, nici pentru performanta sportivilor care ar urma sa poarte astfel de aparate. Dimpotriva. Ceea ce inseamna ca loviturile “POV” (de la Point Of View) vor deveni tot mai intalnite, in stilul micro-camerelor montate azi de broadcasteri.

Privind mai departe, implicarea fanilor va fi sporita nu doar de perspectiva unica si individuala de care se vor bucura, ci si de date precum puterea cu care a lovit sportivul o minge, care ar putea fi transmisa printr-o vibratie (in stilul seriei FIFA), sau pulsul pe care il avea si asa mai departe. Totul, branduit.

Si daca credeti ca asa ceva nu are cum sa ajunga in Romania, uitati-va doar la “epidemia” de iPhone-uri si de tablete de pe piata. Gadgeturile devin din ce in ce mai ieftine, din ce in ce mai portabile, si din ce in ce mai convenabile pentru publicul larg, inclusiv cel consumator de sport.

Una peste alta, viitorul incepe azi. Iar cine nu se adapteaza si nu construieste pe bazele oferite de noul val tehnologic, probabil nu va supravietui. Nici in sport, dar nici in marketingul sportiv. Posibilitatile Google Glass - de entertainment, dar si de monetizare - sunt infinite.

Va lasam in compania a doua clipuri care ofera o idee despre acuitatea, si potentialul, Google Glass in sport:

https://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=ZNoLixyGCHE

https://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=Md1rfj0mhEs

Vedete si conturile lor sociale

Social media a devenit in ultimii ani un instrument indispensabil pentru cresterea popularitatii unui brand sportiv, fie el comercial sau individual. Orice sportiv de talie mondiala, sau care aspira la acest statut, are un cont de Facebook, Twitter, Google+, adesea si Instagram sau Pinterest. Avantajele pe care le prezinta aceste canale de comunicare sunt multiple: sportivii pot tine legatura direct cu fanii (al caror numar variaza intre mii sau zeci de mii si milioane), cu alte cuvinte fara indiscretiile mass media, isi pot imbunatati imaginea, pot ramane in atentia publicului, si asa mai departe. Insa, dupa cum se stie, un sportiv, in special unul care a atins inaltimile faimei, are la dispozitie foarte putin timp. Se punea intrebarea: cand mai au ragaz si de postat pe retelele sociale, notorii pentru faptul ca “inghit” o gramada de timp?

Teoretic, patru-cinci tweet-uri pe zi si doua postari pe Facebook nu inseamna mare lucru. Doar teoretic. Fiindca odata prins in vartejul social media, va trebui sa le raspunzi followerilor, sa uploadezi poze, cu alte cuvinte sa fii activ, si mai ales constant. Pe social media, o perioada de inactivitate sau de postari irelevante pentru fanii tai echivaleaza cu pierderea sprijinului lor. Acestia trebuie sa se simta bagati in seama, iar interactiunea sa fie cat se poate de naturala.

Ei bine, cum reusesc celebritatile din sport sa faca fata social media? Deoarece conturile lor au ceva in plus fata de conturile utilizatorilor obisnuiti. Mai jos analizam cateva lucruri pe care acestia le fac cu succes, iar sportivii nostri si starletele din sportul romanesc ar trebui sa le ia in seama, atunci cand isi contruiesc prezenta sociala pe Internet.

Programeaza-ti postarile

Postarile progamate (via aplicatii ca Buffer) au marele avantaj de a-ti elibera timpul (cea mai pretioasa, si limitata, resursa pentru un sportiv), tinandu-te in acelasi timp in legatura cu fanii tai. Sa presupunem ca ai un turneu de tenis la care participi joi. Cum insa nu vei putea sa trimiti un tweet in ziua respectiva, poti programa inca de marti unul, cu mesajul “In doua ore am meciul... Ne vedem acolo!”. Este doar un exemplu. Prin intermediul postarilor programate iti poti anunta fanii unde esti, ce planuri ai si asa mai departe. Un alt motiv excelent de a folosi aceasta metoda este ca astfel, nu plictisesti, iar postarile tale sunt la distanta una de cealalta.

Fii neutru

Desi mai exista si sportivi care intra in incurcaturi din cauza postarilor pe Facebook sau Twitter (padure fara uscaturi nu exista), sportivii de top sunt neutri - din punct de vedere politic, religios etc. Motivul este simplu: ei nu vor sa creeze controverse cu un hashtag sau o declaratie care sa faca furori si sa le afecteze imaginea. Sportivii faimosi sunt constienti ca tot ceea ce scrii pe Internet, ramane, si ca 5 secunde de “nebunie”, de lucruri scrise la cald, ii pot costa o cariera. Alta observatie? Sportivii se tin la curent cu trendurile, si le promoveaza. Niciodata nu strica sa fii in ton cu vremurile, si cu publicul.

Angajeaza un redactor

Pentru ca sportivii de calibru sunt foarte ocupati, dar si foarte constienti de importanta social media astazi, au gasit o solutie: sa “externalizeze” responsabilitatile sociale unor redactori / echipe de redactori (in functie de profilul jucatorului - un Kobe Bryant sau un Leo Messi), care sa se ocupe de tot - de la fotografiat diversele evenimente la care participa VIP-ul, la postat propriu-zis. Nimic nu este prea scump daca vrei sa tii legatura cu comunitatea - gandeste-te ca aceasta investitie initiala va da roade cand vei ajunge cunoscut. Daca esti sportiv si iti permiti, plateste cuiva specializat o suma de bani / luna pentru a se ocupa de conturile tale sociale, iar tu concentreaza-te pe ce stii mai bine sa faci: sa joci.

Distribuie continut

Social media este despre distribuirea de continut. Acest continut pleaca mereu de undeva, fie ca vorbim despre poze haioase, citate care inspira, povesti de interes. Foarte probabil, nu toti fanii tai au auzit de o anumita stire, iar tu poti fi cel de la care sa o afle. Postand-o pe Facebook, de pilda, ai generat content de calitate pentru o audienta noua, sporindu-ti nu doar vizibilitatea, ci si atractivitatea.

Foloseste social media pentru a face bine

Sportivii populari sunt modele de comportament. De aceea, n-ar strica sa iti folosesti wall-ul de pe Facebook sau contul de Twitter sa promovezi cauze nobile / evenimente caritabile / strangeri de fonduri (la care iei sau nu iei parte). Influenta sociala trebuie folosita in scopuri pozitive, iar o postare care va fi redistribuita de sute, mii sau zeci de mii de persoane invita atentia mass media si a unei noi legiuni de fani. Sa ne gandim doar la fotbalistul lui Swansea, Angel Rangel, care acum cateva luni a folosit Twitter pentru a ajuta oamenii nevoiasi de pe strazile din orasul galez. Actiunea lui s-a bucurat de o larga sustinere si apreciere. “Nu am vrut sa ma laud cu asta, doar am intrebat daca cineva stie niste adaposturi in oras unde pot duce mancarea pe care cei de la restaurant voiau sa o arunce. Sotia mea a insistat sa nu o faca, pentru ca din ea putema hrani cativa oameni.” Filantropia celor doi a fost cu atat mai laudabila, cu cat fotbalistul din Premier League si jumatatea sa au sfidat viscolul pentru fapta lor buna.

In concluzie, daca esti un sportiv care vrea sa faca pasul spre celebritate, nu neglija social media si inspira-te de la cei mai buni! Vedetele din sport nu sunt mereu modelul de urmat, insa multe dintre ele sunt o industrie manageriata asa cum trebuie de oameni inteligenti, de la care ai ce invata!

Add Media Access ofera servicii de consultanta si marketing sportiv, fiind partenerul ideal pentru sportivii, organizatiile sportive si firmele in cautare de reprezentare profesionista.