Imaginati-va
un viitor in care veti vedea un meci pe
stadion sau intr-o arena, si veti putea achizitiona bilete pentru partida
retur, sau meciul urmator al favoritilor, instantaneu prin intermediul
ochelarilor pe care ii purtati. Ori veti cumpara, intr-un moment de fericire,
tricoul jucatorului care a punctat in ultima secunda, fara nici un efort. Sau
veti putea posta imediat un tweet, cu ajutorul unei comenzi vocale, fara sa mai
fie nevoie sa scoateti telefonul si sa incepeti sa tastati, moment in care
(conform legilor lui Murphy) veti pierde cea mai importanta faza a jocului. Nu
mai vorbim de inregistrari, interactionat cu alti fani / prieteni sau vazut
reluari in timp real, si nu pe tabela stadionului, ci “la purtator”.
Posibilitatile sunt cu adevarat infinite, iar
viitorul despre care va vorbim nu este atat de departe. Dar sa revenim, pentru
ca probabil ati ramas blocati la “prin intermediul ochelarilor pe care ii
purtati”. Google Glass, caci despre ei este vorba, sunt noua senzatie a
tehnologiei, in Statele Unite si nu numai. Si ca sa va convingeti despre ce
vorbim, vizionati urmatorul filmulet de prezentare:
Asa
cum nici despre Google nu s-a stiut la vremea aparitiei lui in ce fel va
schimba lumea, nici in cazul Google Glass nu exista un model de dezvoltare
batut in cuie. Dar, ca si in cazul Android, libertatea pe care Google le-o acorda
dezvoltatorilor va fi probabil cheia succesului. Iar expertii preconizeaza ca,
in urmatorii ani, ochelarii Google (extrem de usori si de discreti) vor cuceri
planeta. Deja, celebra companie a lansat o editie pentru dezvoltatori, care
costa 1500 de dolari, in vreme ce versiunea de larg consum este asteptata la
sfarsitul lui 2013, inceputul lui 2014, pentru un pret ceva mai mic.
Ok,
dar unde intra sportul si marketingul sportiv in ecuatie? Ei bine, asa cum
spuneam, specialistii prognozeaza ca noua unealta (in sine, un calculator
performant si mobil) va fi utilizata in cele mai variate domenii, de la
educatie, la medicina si... sport. Si asa ajungem la partea care ne
intereseaza. Fara indoiala ca exista multi sceptici, care nu vad cum ar putea
sa poarte asa ceva, sau cum le va fi de folos. Tineti insa minte ca Google este
un trend-setter si ca, practic, ne influenteaza viata intr-o multime de feluri:
de la motorul de cautare (indispensabil pentru vasta majoritate a romanilor si
nu numai), la YouTube, Gmail etc.
O
noua perspectiva pentru fani
Dar
sa revenim. Google Glass inseamna, in primul rand, o noua perspectiva pentru
fanii sporturilor, indiferent ca vorbim de tenis, fotbal american, atletism,
hochei sau raliuri. Ganditi-va cum ar fi sa vedeti lovitura castigatoare din
ochii unui Rafael Nadal, intr-o finala la Roland Garros. Deja, acest lucru nu
mai este de domeniul fanteziei. Americanca Bethanie Mattek a folosit acum nici
doua luni Google Glasses atunci cand s-a antrenat la Wimbledon, in vreme ce Victor
Oladipo i-a purtat cu ocazia Draft-ului NBA, ambii creand o mare valva in jurul
produsului.
Practic
- si comparatia cu camerele montate pe motocicletele din MotoGP este un pic
fortata - Google Glass vor aduce o noua perspectiva pentru fani, pe langa
contentul suplimentar de care vorbeam mai devreme. Ceva in stilul camerelor
first-person din jocurile video de nisa, adica o perspectiva vizuala si
auditiva unica si un acces fara precedent pe terenul de joc, in focul actiunii,
pentru fanii si jurnalistii care vor vedea desfasurarea partidei prin ochii
sportivului.
Potrivit
Google, “Potentialul lui Glass in sport este imens, putand face legatura
intre sportivi, antrenori si fani pe cai noi. Lui Bethanie i-a permis sa
surprinda loviturile din punctul ei de vedere, si sa le impartaseasca
antrenorilor sai, pentru a-i sugera imbunatatiri si alternative. Dar a si ajutat-o
sa caute retete si sa isi perfectioneze gatitul, ceea ce e important pentru un
sportiv care are restrictii alimentare.”
Marketingul
sportiv, revolutionat
Asa
cum spunea Jerry Seinfeld, “Oamenii nu vor sa vada ce e la televizor, ci ce
altceva e la televizor”, si din acest punct de vedere Google Glass promit sa
revolutioneze sportul asa cum il cunoastem azi - de la transmisiile TV, la
reclame, marketing si asa mai departe. Deja, se vorbeste despre faptul ca
echipele sau ligile vor putea vinde pachete cu perspectiva unui anumit
superstar, sau reclame virtuale aplicate pe ceea ce va vedea consumatorul.
In
ce priveste temerea ca asemenea imixtiuni in vizionarea partidei vor avea
efecte negative, studiile au aratat ca nu exista riscuri, nici pentru fani,
nici pentru performanta sportivilor care ar urma sa poarte astfel de aparate.
Dimpotriva. Ceea ce inseamna ca loviturile “POV” (de la Point Of View) vor
deveni tot mai intalnite, in stilul micro-camerelor montate azi de
broadcasteri.
Privind
mai departe, implicarea fanilor va fi sporita nu doar de perspectiva unica si
individuala de care se vor bucura, ci si de date precum puterea cu care a lovit
sportivul o minge, care ar putea fi transmisa printr-o vibratie (in stilul
seriei FIFA), sau pulsul pe care il avea si asa mai departe. Totul, branduit.
Si
daca credeti ca asa ceva nu are cum sa ajunga in Romania, uitati-va doar la
“epidemia” de iPhone-uri si de tablete de pe piata. Gadgeturile devin din ce in
ce mai ieftine, din ce in ce mai portabile, si din ce in ce mai convenabile
pentru publicul larg, inclusiv cel consumator de sport.
Una
peste alta, viitorul incepe azi. Iar cine nu se adapteaza si nu construieste pe
bazele oferite de noul val tehnologic, probabil nu va supravietui. Nici in
sport, dar nici in marketingul sportiv. Posibilitatile Google Glass - de
entertainment, dar si de monetizare - sunt infinite.
Va
lasam in compania a doua clipuri care ofera o idee despre acuitatea, si
potentialul, Google Glass in sport:
Niciun comentariu:
Trimiteți un comentariu