MARII SPORTIVI au momente de nebunie, pentru ca maretia e o povara. Poate ca Messi este una dintre exceptii, insa e de ajuns sa ne gandim la Mike Tyson (si el cu un episod canibalic la activ - celebra muscatura asupra urechii lui Evander Holyfield), sau Eric Cantona, care in 1995 ataca un fan al lui Crystal Palace cu o lovitura tip kung fu. Fara indoiala ca, la cald, presiunile imense care atarna pe umerii acestor sportivi isi spun cuvantul. Insa, de la un sportiv de top, obisnuit cu inaltimile si rigorile celebritatii, te astepti la autocontrol. Nu a fost cazul, iar cariera lui Luis Suarez nu va mai fi niciodata ce a fost.
Iti ia 20 de ani sa iti construiesti reputatia, si 5 minute sa o distrugi. ~ Warren Buffett
DEGEABA se plang jucatorul si clubul sau de pedeapsa de 10 etape de suspendare primita din partea Federatiei Engleze, din cauza careia nu va putea evolua pana in septembrie. Sigur, faptul ca acelasi Suarez a primit o suspendare de 8 etape pentru rasism este un pic ilar. Cu alte cuvinte, o muscatura aplicata adversarului este mai grava decat injuriile rasiste adresate lui Patrice Evra. Insa trecand peste aceasta eroare judiciara a FA, Suarez nu are nici un motiv sa se simta persecutat, pentru ca si-a taiat singur craca de sub picioare. Premier League este o afacere de 5.5 miliarde de lire in urmatorii trei ani, si cand tot globul se uita la tine, trebuie sa te comporti ireprosabil, pentru ca esti un model. Faptul ca pana si premierul Marii Britanii, David Cameron, s-a implicat, cerand o pedeapsa exemplara pentru Suarez, spune ceva despre componenta sociala si etica a sportului rege.SE SPUNE ca cei care nu invata nimic din istorie sunt condamnati sa o repete, dar si ca a face acelasi lucru, si a te astepta la rezultate diferite, e semn de nebunie. Suarez nu este la primul incident de acest fel, dupa ce in 2010 si-a muscat un adversar in campionatul Olandei. A urmat suspendarea pentru rasism, si o noua controversa dupa ce jucatorul a admis in acest sezon ca a simulat pentru a obtine un penalty.
SCUZELE pe care Suarez i le-a adresat victimei sale, dupa terminarea partidei, nu au nici o valoare. Scuzele adresate lumii fotbalului si sportului, pe Twitter, nu mai au nici o valoare. Si asta pentru ca stirea "Suarez l-a muscat pe Ivanovici" au facut inconjurul lumii, fiind redata de mii de posturi de televiziune, si partajata de sute de milioane de fani pe retelele sociale. Oricata cenusa in cap si-ar mai pune Suarez, faptele spun mai multe decat vorbele. Eticheta i-a fost deja pusa, iar publicul l-a transformat, pe deplin meritat, in obiect de batjocura, comparandu-l in diverse "meme"-uri care circula pe Internet, cu celebrul personaj Hannibal Lecter interpretat de Anthony Hopkins.
"L-am urmarit pe Suarez pe Twitter ca sa vad despre ce e vorba viata lui. A muscat pe cineva, se mai intampla" ~ Mike Tyson, fost campion mondial la box
VALOAREA SPORTIVA a lui Suarez este incontestabila. Nominalizat la titlul de "Jucatorul anului" gratie celor 23 de reusite bifate in acest sezon pentru Liverpool, uruguayanul de 26 de ani ar fi putut castiga titlul de golgheter in campionatul Angliei, daca nu ar fi avut pierderea de luciditate. Asa, suspendarea il impiedica sa isi mai faca meseria, i-a permis lui Robin van Persie sa il depaseasca in clasamentul celor mai buni marcatori, si o lasa pe Liverpool descoperita. Talentul, oricat de mare, nu este un alibi pentru comportamente deviante - vezi cazul Mutu. Cu cat mai mare talentul, cu atat si asteptarile de la sportiv sunt mai mari. Si cu atat deceptia mai mare cand acestea sunt inselate. Nota bene, Suarez a egalat in acelasi meci in minutul 97, dar cine mai vorbeste despre acest lucru care in alte conditii era aplaudat?
PENTRU SPONSORI, Suarez este acum "damaged goods", marfa compromisa. Adidas a reactionat prompt, simtind nevoia sa se distanteze de atitudinea celui caruia ii varsa in cont milioane de euro. Intr-o miscare atipica, producatorul german de articole sportive si-a criticat propriul client, anuntand: "Adidas ia foarte serios acest tip de incident si nu aproba comportamentul lui Luis Suarez. Ii vom aminti de standardele pe care le asteptam de la jucatorii nostri." Brandul Suarez si-a pierdut din valoare, dar acelasi lucru se poate spune si despre Liverpool. Impactul comercial, repercusiunile cu care vine acest scandal, se vor vedea in urmatoarele luni in cifrele de vanzari si contractele semnate - sau anulate. Pe fondul lipsei de trofee in ultimii ani, Liverpool si-a bazat modelul comercial pe reputatie si valori - reusind sa stranga 80.2 milioane de lire sterline pe sezon (!) din parteneriate cu banca Standard Chartered (20 mil.) sau producatorul sportiv Warrior (25 mil.). Acum, probabilitatea unor intelegeri atat de lucrative scade vertiginos.ATITUDINEA LUI LIVERPOOL in scandalul Suarez reprezinta o gafa de PR si de marketing sportiv in acelasi timp. Desi conducerea "cormoranilor" a condamnat iesirea lui Suarez si l-a amendat, faptul ca in acelasi timp oficialii lui Liverpool au exclus concedierea sau vanzarea unui sportiv logodit cu controversa, care a patat imaginea clubului in repetate randuri (abuz rasist asupra lui Patrice Evra, refuzul de a-i strange mana, etc.) suna duplicitar si este sigur ca va instraina multi fani. Efectele sunt incalculabile, iar scandalul creat in jurul muscaturii... is bad for business. Sigur, Suarez este o investitie de 22 de milioane de euro, iar patronii americani nu vor sa iasa in pierdere, dar cat costa reputatia clubului?
"In loc sa il haituim pe Suarez, ar trebui sa il ajutam" ~ Jamie Carragher, jucator Liverpool
Marketingul sportiv nu este doar despre educarea publicului, ci si a sportivilor. Daca Suarez, omul de 120.000 de lire pe saptamana, ar fi apelat la noi, probabil ar fi jucat si acum fotbal...
Add Media Access ofera servicii de consultanta si marketing sportiv, fiind partenerul ideal pentru sportivii, organizatiile sportive si firmele in cautare de reprezentare profesionista.
Niciun comentariu:
Trimiteți un comentariu