Un exemplu recent este gigantul IT Microsoft, care a anuntat in august ca isi modifica logo-ul, dupa 25 de ani, mai precis pentru prima data din februarie 1987. Insa decizia de a trece la un nou logo, menit sa celebreze sistemul de operare Windows 8, a starnit nemultumiri in randul utilizatorilor. Brandul este despre puterea obisnuintei, iar mentinerea lui determina succesul pe termen lung. Dar, atunci cand ai sute de milioane de dolari la dispozitie de investit in marketing, ca Bill Gates, poti invinge conservatorismul clientilor. Miza este mare: concurenta pe o piata monopolizata de Apple si de Google.
Acum, imaginati-va ca Gigi Becali, dupa o noapte in care nu a dormit bine, anunta ca va schimba numele Stelei in FC Bucuresti, vrand sa se rupa de "fosta Steaua". Ceva oarecum similar s-a petrecut recent in Anglia, unde patronul lui Leyton Orient (liga a III-a), Barry Hearn, si-a anuntat planul de a schimba denumirea clubului fondat in 1881 in London Orient. Conditia ar fi ca gruparea lui sa primeasca Stadionul Olimpic, in coproprietate cu West Ham. Hearn a declarat ca schimbarea se vrea un "exercitiu de re-branding" menit sa asocieze clubul cu orasul. "Cand cauti un nou viitor, ai nevoie de un nume nou. Sunt convins ca miscarea nu le va pica bine tuturor suporterilor. Dar a numi o formatie dupa capitala este ceva unic." Riscul? Clubul, bazat in estul Londrei, isi va pierde identitatea locala. In acest moment, pe stadionul lui Leyton Orient vin putin peste 4000 de fani. In noua locatie si cu un nou nume, cifra ar creste la 27.000. O decizie privind Stadionul Olimpic este asteptata pe finalul lunii.
Febra re-brandingului nu este nimic nou in Anglia, unde arena lui Arsenal poarta numele companiei aeriene Emirates si cea a lui Stoke City numele bancii Britannia. Un caz special este insa Newcastle United. In noiembrie 2011, "cotofenele" schimbau, din ratiuni financiare, numele stadionului St James' Park (deschis: 1892) in Sports Direct Arena. Decizia patronului Mike Ashley (care isi promova astfel propria firma de articole sportive) i-a infuriat insa pe fanii lui Newcastle, care au umplut zidurile stadionului cu graffiti prin care aminteau numele istoric al locului, unul central in ethos-ul de pe Tyneside.
Concluzia? Tot mai multe cluburi, afaceri si chiar sportivi opteaza pentru re-branding, intr-o incercare de a se reinventa. Unii au succes, altii nu. Este clar, re-brandingul a devenit un trend, intr-o lume in care daca nu vii cu ceva nou esti aruncat la cos. Dar, pentru a nu da gres, re-brandingul trebuie facut de specialisti, un motiv serios sa apelati la serviciile noastre
este o idee foarte buna
RăspundețiȘtergereDe acord, un brand este un nume, un simbol, un design. Dar, in acelasi timp, un brand este mult mai mult decat atat. Un brand este identitatea organizatiei si imaginea pe care oamenii o au despre ea. Un club de fotbal nu inseamna doar nume, culori, logo si echipament. Inseamna, mai ales, jucatori, antrenori, legende, istorii, povestioare etc. Toate contribuie la formarea identitatii. Ce inseamna Machester United? O Cupa a Campionilor Europeni, doua Ligi ale Campionilor, Paul Scholes, Old Trafford, The Cliff, 6 februarie 1958, Alex Ferguson, episodul cu gheata in capul lui Beckham, Beckham in sine, dramatismul din finala din 1999, Roy Keane, diavolii rosii, rivalitatea cu City, Sharp, Vodafone si alti sponsori care s-au alaturat, Peter Schmeichel, tribunele strigand Ruuud, Ruuud, Bobby Charlton, Ryan Giggs, Teddy Sheringham etc. Toate acestea definesc brandul si ii ofera unicitate.
RăspundețiȘtergereInchei de la ce am plecat: un brand este mai mult decat nume, culori, logo. "Look"-ul face parte din brand, dar nu doar el este cel care defineste brandul.
Asta a fost completarea mea :) Nu este tocmai gresit sa vorbim de rebranding, dar trebuie sa intelegem ca un brand inseamna mult mai mult.
Felicitari pentru articol si la mai multe!
Vlad